只需十几元或几十元，就能拥有一个标注唯一序号的数字藏品。价格相对便宜，概念形式新颖，满足年轻人消费习惯、社交需求与价值审美，数字藏品开始从小众圈层走入大众视野。受疫情影响很多景区通过直播、电商、推广文创、数字藏品等形式增加景区收益。泰山景区推出“泰山系列数字藏品”，黄山景区发行“迎客松系列数字藏品”，曲江文旅推出“中国年迎财神”等数字藏品，枣庄台儿庄古城景区推出首款数字藏品《台儿庄古城夜景》均受到市场的热捧，上线几乎秒售罄。仅5月19日“中国旅游日”一天，包括华山、漓江、长白山、黄果树、峨眉山、鸡公山等景区在各平台发行的数字藏品就有近20万份。7月份以来，数字藏品行业整体遇冷，但景区发行藏品的热度依然不减，六月底到7月初，黄山在短短半个月内三次发行数字藏品，赋能模式涵盖线上线下双渠道。财通证券数据显示，7月初文旅数字藏品日均发行额为131万元，环比增长超40%。

那么数字藏品为何走红？它将对文化和消费领域产生哪些影响？这个新兴业态有哪些创新价值值得关注？快速增长的背后，又暗藏了哪些机遇和挑战，隐藏着哪些风险隐患，如何进一步加强引导和监管？

全新收藏体验 赋能文化消费

早在2021年初，数字艺术家Beeple以拼贴的方式，将自己此前创作的数千幅画作组成了一幅数字艺术作品《每一天：最初的5000天》，这件作品最终以6934万美元的价格拍出。这也是佳士得拍卖行首件以NFT形式拍卖的艺术品。

这一事件引起了许多人的关注和好奇——什么是NFT？

一般认为，NFT是指基于区块链技术的非同质化代币（Non-Fungible Token），也可理解为一种运用了区块链技术的数字资产所有权证明。不同于比特币等同质化代币，NFT具有不可分割、不可替代的特性。每个NFT都代表一份独一无二的数字资料，作为虚拟商品所有权的电子认证或证书。简单来说，NFT就像数字资产的身份证，它能够指向数字艺术、游戏、域名、门票等任何内容，使其成为可以永久拥有、保存、追溯的数字资产。

在国内，NFT更多地以数字藏品的形式为人所熟知。业内人士普遍认为，目前国内发行的数字藏品，技术原理与NFT基本一致，但在发行渠道和交易方式等方面存在差别。海外市场的NFT多是基于以太坊等公链发行确权，与虚拟货币直接或间接挂钩。我国监管部门一直严令禁止虚拟货币交易炒作，在这一背景下，目前国内市场的数字藏品主要依托各平台旗下的联盟链发行，且大部分主流平台都禁止数字藏品的二级交易，弱化了金融属性，降低了炒作风险。

掌握区块链等相关技术的头部互联网企业，正成为数字藏品的平台搭建方。2021年6月，支付宝联合敦煌美术研究所，在“蚂蚁链粉丝粒”支付宝小程序上限量发布了“敦煌飞天”和“九色鹿”两款付款码皮肤；同年8月，腾讯上线了“幻核”应用软件，首期限量发布“有声《十三邀》数字艺术收藏品”；京东也紧随其后，于12月上线灵稀数字藏品交易平台。有头部互联网企业作信用背书，这些平台发布的产品大部分一经推出即被抢空。

文博风景区齐发力

作为掌握重要资源的文化机构，博物馆已成为数字藏品主要的IP方之一。众多深藏在博物馆里的珍贵文物，正在以一种虚拟的方式，被大众所了解和收藏。河南博物院发布的文创数字藏品“妇好鸮尊”，售价19.9元，限量1万份，一秒内即宣告售罄；湖北省博物馆发行的1万份镇馆之宝“越王勾践剑”的数字藏品，同样上线即售罄；四川成都金沙遗址博物馆基于太阳神鸟、大金面具等文物推出的6万份数字文创也在50秒内售罄。

黄山景区在国内同行业中率先发布系列数字藏品，现已累计发行5款共计5万份数字藏品，均是一经推出便秒罄，其中迎客松3D数字藏品和金箔迎客松数字藏品两款共计1.6万份实现销售额40万元，实现利润30万元。预计今年数字藏品营收有望突破2000万元。黄山旅游”旗下的安徽途马科技有限公司联合百度百家号平台发行两款黄山奇松系列数字藏品(合成款)，分别来自黄山的宝藏景点“梦笔生花”及“连理松”，黄山徽商故里文化发展集团联合饿了么发布“徽菜美食数字藏品馆”。徽菜头牌“臭鳜鱼”被制成数字藏品，发行总量为10000份。

今年3月，泰山景区联合支付宝旗下“鲸探”平台策划推出首期“泰山系列数字藏品”，包含五岳独尊、风月无边、如意、“虎”字石刻等标志性景观，3.2万份泰山首期数字藏品瞬间售罄，实现销售收入80万元。4月27日，泰山景区发布限量数字藏品“泰山神启跸图·十八学士”和“泰山神启跸图·东岳大帝”两款产品，其中“泰山神启跸图·十八学士”售价18元，发行1万份，上线仅6分钟就售罄。泰山景区发行三期数字藏品累计销售额超过了200万元。7月5日，泰山景区联合京东发行“泰山-春夏秋冬系列数字藏品”，春夏秋冬各发行5000份，每份售价为25.8元。7月4日-7月7日联合杭州国际数字交易中心的虚猕数藏平台分批次上线旭日东升、云海玉盘黄河金带、雾凇雨凇等四款自然奇观数字藏品。据悉，泰山景区与腾讯公司签约，拟联合发行总量1000件、产值2.5亿元的数字藏品，预计年内实现利润1.5亿元，2023年实现3亿元。

加速“破圈”的数字藏品 创新价值何在

曾经，收藏品可以是一幅画，一张邮票，或是一瓶名酒等，它们通常都具有一定的实用价值。而现在，数字藏品大多仅存在于网络上，因而不少人都感到疑惑，数字藏品到底有何价值？

在采访中，许多艺术工作者表示，数字藏品更新了人们对于艺术品的观看和收藏方式，通过科技的方式让艺术更加亲近大众。“受疫情影响，传统的线下展览受到种种限制，而数字艺术能打破时空的界限，在观众与艺术品、艺术家之间迅速建立连接。”洪张博介绍，目前很多机构都为个人艺术家的作品“上链”提供合作和服务。“就我个人而言，数字藏品的创作让我在艺术风格上有了一个大胆的突破，也让我的作品被更多人看到和喜爱。”

“数字藏品还提供了一种重新分配艺术话语权的可能性。”北京大学商业与艺术研究中心主任赵龙凯表示，过去，艺术评价的话语权主要掌握在大的画廊手中，对于艺术家来说，仅靠个体的力量很难推动自己的作品变成艺术品。有了数字藏品以后，艺术家一定程度上拥有了掌握部分话语权的可能性。

不少艺术工作者还在采访中谈到数字藏品对于版权保护的积极意义。他们认为，数字藏品相当于为艺术创作提供了一张“身份证”，将有利于解决网络上“作品热门而作者不为人知”的尴尬问题。此外，“上链”后的作品将接受全方位监督，可在一定程度上避免抄袭问题，长远来看有助于推动文化行业健康发展。对于目标用户而言，数字藏品往往代表了一种圈层认同。在部分平台上，用户收藏的数字藏品会展示在个人主页上的醒目位置，有玩家表示，这其实就是一种“身份标识”。

对于传统行业来说，数字藏品提供了新的发展思路和契机。由于自带“线下”的基因和场景，传统行业一旦与数字藏品相碰撞，往往会产生奇妙的化学反应。

2021年12月，某数字藏品平台与河南省平顶山市郏县冢头镇花园村合作，推出“数字村民”系列藏品。“数字村民”的权益包括每年免费在入股民宿住宿一晚、优先获得相关经营性资产的承租权或经营权等。得益于这种新玩法，“数字村民”系列藏品一上线即售罄，销售收入达30万元。据平台方介绍，净收入将投入到花园村乡村建设中。

据泰山景区介绍，为抢占数字藏品风口，泰山认真开展资源普查，对辖区内的人文类、石刻类、古建类、古树类、文物类、名家作品类、各年代的艺术品、泰山美景图片类等可以做成藏品的资源，全面摸清资源底数。经普查，初步确定了200余件产品素材。泰山景区表示，推出数字藏品是其传承泰山文化、转变发展模式尽快实现泰山旅游“转轨变向”的一个有益尝试。

消费者：旅游景区也不能滥发数字藏品

有人这样调侃数字藏品：“卖得出去就是NFT，卖不出去就是JPG（普通的图片格式）”，认为它的走红就是一场“虚火”；也有人大胆预测，数字藏品将成为元宇宙世界里的艺术品和潮流玩具，未来前景可期。这些观点，道出了数字藏品目前热度和争议并存的现状。

当前数字藏品的发展还处于早期探索阶段，部分数字藏品存在设计同质化、内容粗制滥造、应用场景单一、艺术价值不高等问题。

“一件数字藏品的具体价值其实很难判断，因为数字藏品制作、传播、流通的成本比较低，很难保证它有绝对的稀缺性。”热衷于数字藏品收藏的市民柳晴表示，泰山刚开始推出数字藏品的时候，都是提前定好闹钟生怕抢不到，记得当时在鲸探抢到心仪的“泰山石藏品”时非常兴奋，还特地发朋友圈炫耀，但是后来泰山频繁在各平台发数字藏品就没有兴趣去抢了。“数字藏品既然是收藏品，那肯定是物以稀为贵，发的多了就没有价值了。”

作为一名数字藏品爱好者，姚女士表示，结合她以往的购买经验来看，很多景区推出的数字藏品质量参差不齐，甚至有些藏品制作粗糙，存在虚假宣传。“消费者对一些景区藏品已经有审美疲劳了。有些景区推的数字藏品已经开始滞销了。”

针对这个问题，北京一家专注数字藏品发行企业的团队负责人表示，数字藏品未来一定是要走精品化路线，不能随便拿个东西就来发数字藏品，这样会导致消费者的反感。在研发数字藏品前，要做好消费者调查，挖掘有价值的藏品。制作的藏品也要有质量上的保证，否则消费者不会第二次买单。若想一直火下去，各大景区仍需在实践中找到破题的可行性路径，但重点仍是把握消费者的需求。

产业刚刚起步 相关机制法规有待健全

私下交易现象频发，资金安全难以保障，当前数字藏品市场仍存在一些乱象和风险。

近日，微信封禁了多个涉嫌违规炒作或二次交易的数字藏品平台公众号。虽然目前大多数主流平台禁止二次转售，只有转赠功能，但不少人仍从中看到了炒作的机会。群聊和二手交易平台，正在成为数字藏品交易的灰色地带。此外，平台“跑路”风险仍然存在。多位业内人士介绍，目前国内上链类型主要是私有链和联盟链，其权限都掌握在一个平台手中。这意味着，一旦公司倒闭或者平台关停，存在“链”上的数字藏品将面临丢失风险。

有专家表示，数字藏品作为一项区块链技术的创新应用，在丰富数字经济模式、促进文创产业发展等方面显现出一定的创新价值，但也存在炒作、非法金融活动等风险隐患。今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会和中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，明确要求坚决遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险，其中就包括不通过分割所有权或者批量创设等方式削弱NFT非同质化特征，变相开展代币发行融资等。

系列法律风险需要警惕。一是侵犯著作权或销售侵权复制品的风险。近日，杭州互联网法院公布了一起侵权案例的判决，这一案件也被业界称为国内数字藏品侵权第一案。在该案中，某平台发布了一款由该平台用户打造的“胖虎打疫苗”数字藏品，但是“胖虎”这一动漫形象的版权属于原告奇策公司，法院认为某平台侵权，需赔偿原告公司经济损失及合理费用合计4000元。

此外，还有个人信息保护风险。数字藏品需要依托区块链技术，这对数字藏品开发企业提出更多新的数据合规要求。广州互联网法院法官林北征解释，开发企业在处理玩家个人信息前，应遵循《个人信息保护法》的要求，以方式显著、清晰易懂的语言真实、准确、完整地向个人告知处理目的、处理方式、个人信息种类和保存期限等内容。此外，由于区块链数据难以篡改、无法删除，一旦玩家的身份或藏品信息出现错误，企业需要采用合理的技术方式进行更正和删除。

既要包容又不能纵容

既要鼓励创新也要约束其避免出界

数字藏品仍是一个不断演变、不断发展的概念，不同的参与者还在不断丰富其含义。专家认为，对待新技术、新概念，既要包容又不能纵容，既要鼓励创新也要约束其避免出界。

坚持以内容和价值为导向。“相对于传统收藏来说，数字藏品只是在媒介形式上发生了改变，是否有收藏价值依然取决于它的本质，即美的价值、社会价值和时代价值。艺术家们应该以时代价值观为导向，专注于自己的创作，“这是数字藏品行业能够健康发展的最根本保障。”

“除了学习如何用新媒介发掘更多的艺术形式，更应学习艺术史，关心艺术的本质。同时，还要对这个新行业保持长期的耐心，我们这个时代将会诞生什么样的艺术品，需要真正喜欢艺术的这部分人来推动。”

打造更加丰富多元的应用场景。潮流艺术家苑倚宁认为，数字藏品的真正意义是为大众提供一种新的艺术与生活交互体验。“数字藏品与现实生活之间产生碰撞，或许可以促成更多有趣的事件。未来，数字艺术将与传统艺术并存发展，并依托于自有的特性展现出更多可能性。”

对于文博单位来说，打造更丰富的数字藏品应用场景也是一种趋势。今年4月，国家文物局召开数字藏品有关情况座谈会，会上达成了一个重要共识，即文博单位应积极推进文物信息资源开放共享，但不应直接将文物原始数据作为限量商品发售。“这对我们提出了更高的要求，我们要不断创新，以信息技术展现文物的价值，增强年轻人对于传统文化的认同感和归属感。”河南博物院文创部主任宋华说。

设立数字藏品交易平台准入制度

“数字藏品不可避免地带有一定的金融属性。”虽然长期来看，市场本身具有纠偏能力，但是任何新技术的健康发展，都需要建立在安全的市场环境、健全的法治秩序基础之上。

完善数字藏品相关法律法规，明确其相关业务活动本质属性

有关部门需制定数字藏品交易平台准入制度、提高交易平台建设的行政审批门槛，并对交易平台的区块链算法应用、交易产生的数据进行监督管理，避免一些不法分子通过数字藏品交易平台进行违规、违法操作，侵害消费者的合法权益。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林表示，针对目前的一些现状，可由市场监管部门和文旅部门牵头制定相关法规，参照艺术品经营管理规定，明确数字藏品属性以及平台准入、经营规范等准则。